有句话说在前面——好看就是生产力，在App中是真实存在的。
品牌色从大的方面来说是VI（视觉识别）需要优先考虑的，考虑点如下：
相对来说，不同行业是有其固有的品牌色的，比如机械行业，通常给人的第一意向就是明黄；而科技、互联网企业给人的第一印象就是科技蓝（原谅我用这么俗套的词）等。
在对于品牌色的决策过程中，行业属性是其重要决策部分。
通常在市场上我们会看到多个产品同时在满足用户同一需求，但是由于其品牌色的不同，会对用户App下载决策有影响。
小恩爱、Between、恋爱记三款产品的核心功能都是做情侣记录、聊天等的需求。但是由于小恩爱的icon相对于其他两款app更加跳脱，因此在下载量和市场占有量上远超其他产品（当然还有产品功能和运营等多方原因，在此仅从色彩来谈）。
作为几乎同期同需求的产品，下载量差异巨大。下载量数据来自腾讯应用宝
有一些产品最开始是从线上产生的，相对来说对于线下物料、VI的思考不足，同一颜色在不同屏幕存在色差。因而会容易产生线下物料印刷等与线上视觉之间有较大色差，线上视觉形象线下实际应用较难等问题。因而在最初考虑线上品牌的同时，也需要从VI的角度考虑产品后期的品牌营销传播等问题。
记得张小龙曾经说最后悔微信用绿色，因为在不同的Android手机上，绿色差异非常大。
相对来说，用户对于不同的颜色本身会有一个第一印象的直观理解，因而我们在考虑品牌色时，需要考虑到用户认知心理，并运用此心理来传达品牌诉求。在考虑用色的时候，我们要时常提醒自己，需要传达给用户如何的品牌印象，这样的印象是否和产品策略是相符合的，这样的用色策略是否会和用户惯常认知是有差异的等等。
举例来说，作为计算机，IBM的蓝色给人以专业和严谨，而同样作为同时代的电脑，Apple却给人留下了Think Different的品牌印象。
同样是做O2O外卖，饿了么选择了明度较高的蓝色，美团外卖选择了很好传达其外卖送达很快的明黄。但是百度却用了桃红，水平不够，暂时没理解。
三家O2O外卖公司icon
LOGO icon是否清晰表达功能
对于一些垂直领域来说，每个产品是有具体的功能的，比如省电类的主要聚焦在对于"电池"的管理上，因而金山的手机电池管理产品『金山电池医生』会用"电池"来直接表达，安全类主要聚焦在保卫手机安全，所以360安全卫士则直接把"盾"直接传达给用户。
邮件类产品，就算是google的inbox和Gmail都以考虑表达『邮件』这个功能为邮箱考量。
LOGO icon是否清晰表达品牌
一些品牌会运用吉祥物或者品牌LOGO直接作为icon，比如QQ的企鹅，美团外卖的袋鼠，UC浏览器的松鼠等，都是很好的运用品牌策略来设计icon的方式。
不过值得注意的是，虽然都是运用吉祥物和LOGO，但由于用户对品牌的认知度的不同而选用不同的icon，比如阿里巴巴旗下的淘宝虽然有淘公仔，但是icon还是用了一个『淘』字，相对来说『淘宝网』三个字比『淘公仔』更被用户所熟悉，而同为阿里巴巴旗下的天猫，由于『黑猫』的形象在一开始就传达给了用户，因而icon选用了猫的形象。
淘宝vs天猫icon
LOGO icon是否有表达情感
所谓的卖情怀也好，装逼也罢，本质上是希望通过设计情感和用户的共鸣来引导用户产生设计行为。
泡过论坛的人应该都知道『灌水』是论坛的一个玩法之一，而锤子论坛就直接将这个用户常见的功能应用到图标的设计当中，从而用户每当看到这个图标总会会心一笑。
t锤子论坛图标
LOGO icon是否给人留下深刻印象
通常来说，用户在决策下载行为时，对于不了解功能的app更加倾向于下载图标好看的，因为它们看起来更可能好用且界面友好。因此，在图标未能传达品牌、功能、情感的时候，只要icon足够好看也能较好地吸引用户的注意力。
在直播
在整体app中未贯通使用此形象，但是由于logo形象有趣，因而下载量在同类产品中也算比较多的。
功能icon图形大小是否统一
面积感
一般来说，app的每个层级的icon是表达不同功能，因此形态、实际面积上其实是会有差别的。但是在一定范围内，不同icon给用户呈现的面积感应该是一样的。
并不是说每个icon占据的像素要一样大，而是给用户传达的视觉感受是相同的、统一的。如下图，三个图形，为了表达出同样的面积，三角形的图标要略微大于正方形。同样在我们设计绘制icon的时候，也要考虑到不同形态对于人的视觉感受的问题。只有在统一的面积感下，才可以给用户带来规整、一致的体验感。
表达方式
无论是面形icon还是线形icon，甚至于是现在一些app用的断线形式的icon，在一个app的同功能中表达icon的形式手法应该是一致的。
例如下面这套icon，用红色作为点缀色，那么基本上所有icon在红色的应用的比例感觉都是类似的。
图片来源于网络
复杂程度
这估计是比较难把握的一个地方，在同一app中，因为功能的不同，需要传达的信息不同，有些icon相对来说比较容易画，而一些icon则比较复杂。
这时，复杂的icon和简单的icon在表达上可能出现不一致的效果。简单的可能几笔就表达出来了，而复杂的几乎都要快写实了。
这时表达起来需要高度概括。但是无论是怎样，在一个app中的icon理论上复杂程度应该是一致的。
如下图这样，复杂的icon和简单icon的表达上就会显得很不一致。这时候要调整每个icon的形式，力求达到相对一致的视觉效果。
反例！图片来源于网络
正确例子！图片来源于网络
功能icon风格是否符合产品功能
在考虑icon是选用线型icon还是面型icon的时候，一定要从功能出发开始考虑，要考虑用户在看到这个icon的时候的点击感。总体来说，图标选用的线越细，识别度相对越低，但同时更容易给人以精致的感觉，越粗识别度越高。
2px线形图标：
由于在retina屏幕下，只显示非常细，相对识别度低，但容易给人以精致、时尚的感觉。在一些时尚类app会考虑使用2px的icon。
3px线形图标：
更多的会应用在一些工具性产品，因为它更稳定，且不会过分加重视觉图标在整体界面中的比例。
4px线形图标：
4px的图标相较于2px、3px的图标，更加厚重，做得好的话容易给人年轻、潮流的感觉。但同时4px图标在整体界面中的视觉占比会比较重，因而在图标大小和留白的比例处理上需要斟酌恰当才行。
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面形图标：
总体来说，一些偏功能类产品，比如邮件，因为该类产品更多强调的是功能的识别度和点击的效率，面型图标相比于线型图标在识别上更有优势。
线面混合图标：
一般以深色的线形勾画轮廓，加上填充色来填充整个形体。从识别上比单纯的线形图标更容易识别，同时也比纯色的面形图标更加丰富。但是并不是所有app都适合这类图标风格，还是需要考虑产品需要营造的氛围和产品的诉求。
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