2014年7月下旬，整个朋友圈都被一直表情欠揍、体态妖娆的神经猫刷屏。“我用了11步围住神经猫，用了89%的人，你能超过我吗？”游戏规则非常简单，就是将图中的那只猫围住，可以通过点击的格子小点，最终目的就是让那只猫无路可走，用的步数越少，排名越高。
《围住神经猫》创造了3天增加500万用户以及最终1亿PV（页面访问量）的奇迹，开发组成员鲍阳(化名)目睹了这个游戏爆发的全部过程，第一天看到公司的人零碎地转一转，接下来两天就沉寂了下来，但后台数据还在增长。到了第三天下午，他突然发现公司以外的朋友开始转，到了第四天上午，他发现自己朋友圈里基本80%的朋友都转发了这款游戏的成绩分享，《围住神经猫》已经成了一个现象。
而这个H5游戏开发时间是一天半，人员包括一名美术，一名程序员。《围住神经猫》的开发团队只是某个大公司旗下的一个小项目组，有16名名成员，计划中的项目是做个“正经的在线儿童社区”，此类小游戏并非团队的主要方向，他们只是“无意中发现可以在微信上分享HTML格式的小测试或小游戏来聚拢用户，于是就花了1天时间做了这么个小东西”。
为什么一个紧靠一名美工，一名程序员花了一天半时间就开发出来的H5小游戏能创造这么大的能量？这款游戏不需要多高的操作难度，不需要太长的时间，几十秒就可以结束，为什么那么多人停不下来的刷成绩？而且这根本就是开发团队的一次无心之作，能这么火连开发组都觉得诧异。
答案就是，这不仅是游戏，更是社交。
神经猫不是他们开发的第一个小游戏，但不论他们开发什么小游戏，都秉持一个基本的精神：简单好玩能攀比。
《围住神经猫》具备了一个流行小游戏的很多特征：上手简单又不失挑战性;醒目位置大大咧咧地显示着网络流行俗语;欠欠的猫形象加贱贱的表情让人忍俊不禁;默认分享模版“我没有围住它，谁能帮个忙”和“我用X步围住神经猫……你能超过我吗”，恰到好处地撩拨起玩家攀比的心态。
因此，简单说来，这款小游戏极为巧妙的利用了大众利用H5游戏来打发闲暇时间的情绪，并且调动起了人人都具有的比较心理，于是一款现象级的产品就这么看似说不清道不明的火了起来。恐怕开发组心里悔得肠子都青了，如果一开始的时候加个广告，那就是几百万的实打实的收益啊。
情人节晒结婚证：开发一天，测试一天，上线！
今年的2月14情人节，朋友圈被一张结婚证刷屏。
24小时结婚证生成量超1000万，开发团队的公众平台新增粉丝100万，微博搜索量400万，实时搜索榜第二位，这个H5游戏甚至一度被微信以诱导分享的名义封杀。
根据相关采访资料得知，这个H5创意idea并没有话费太多时间，只是创意团队在春节前几天一个下午召开一个头脑风暴就确定方案，之后花了一天时间做出来，然后就放春节假了。再然后13号测试一天，14号就上线推出，不到一小时就火爆朋友圈、微博。
这个H5不论从技术还是形式上都不难，任何一个H5开发团队都有能力做，但为什么是他么做了出来？还取得这么好的成绩？
其实任何一款现象级的产品，事后用多么富含理论水平的专业术语去分析都没必要，开发团队也没有多么废寝忘食的艰苦奋战几个月才创造出这么一个东西。
往简单了思考，其实就是借助了一个有利的时机，发布了一个合适的产品，这个产品能够调动大众的分享欲望。
情人节，有两大群体，情侣和单身狗。情侣是秀恩爱，需要晒。单身狗，即使被虐的体无完肤，也想在情人节这一天发出自己的声音，发泄心中的苦楚。于是，爱分享团队以单身狗这个弱势群体的立场去考虑，思考怎么帮助他们反击，那么还有什么比你们在秀恩爱，而我直接再晒结婚证更有杀伤力呢？再加上结婚证下面的一句“不以结婚为目的的秀恩爱都是刷流氓”，直指那些只知秀恩爱却没有实际行动与未来担保的情侣群体，杀伤力倍增啊。
晒结婚证，其实是帮助人们表达了内心的一种想法、情感、态度。单身狗晒结婚证是调侃，是对无节制秀恩爱的回击和反抗。情侣晒结婚证是，嗯，就是秀恩爱，就是秀死你们单身狗。而晒结婚证最好的时机，还有比情人节更名正言顺的吗？
W李三水：H5还能活多久？
这是营销界传奇W公司创始人李三水去年5月份做的一个演讲，题目就叫《H5还能活多久？》，也许有些危言耸听，此处不赘述。W公司自成立以来，创造了多个H5营销界的经典作品，不知道的自动去搜索，李三水在这个演讲会以W公司创造的多个经典H5产品为例，讲述他对于优秀的H5作品的看法。
《我们之间就一个字》，这是W公司的经典之作，以“聚”为例，你会发现这个刷遍朋友圈的H5基本和专家的教条都是背道而驰。专家说，H5的加载一定不能超过几秒，字一定要大，甲方的logo一定要大，不要写长文案，根本没人看……结果你知道了。有时候，有违常理的冲突性更容易火，不是吗？
接下来将了一个反面例子，用高深技术、酷炫特细、用心文案以及精心设计的场景元素融合制作出来的《谁先住进你新房？》为什么是一个反面例子呢？这编码多高深，还有三个小游戏，还有精心制作的粘土动画，一切都那么完美。但就是太过绚丽完美以至于用户都没把注意力放在你真正想要表达的产品功能上，还有后续的分析者都聚焦在技术实现方面，而不去关注这个H5案例本身的内容了。
因此，H5一定要将技术表现的那么淋漓尽致吗？文案一定要那么繁多吗？不是的，其实，好的H5营销不在于你的技术多么炫酷，也不在于你的资金有多么雄厚，也许只是那不经意的一个想法，一个下午的头脑风暴，就能“智”造出一个现象级产品。而表现形式上，也许走心的极简风也许能起到意想不到的效果，不是吗？